Blog Weblog Studie

Wie wichtig sind den Menschen in Deutschland Weblogs als neue Recherche-Tools? Das wollten die Universität Leipzig und die Suchmaschine Ask.com Deutschland in einer Umfrage zur Nutzung von Blogs in Erfahrung bringen. Fünf Gruppen von Blog-Nutzern belegen interessante Erkenntnisse und geben Anlass zum Nachdenken.

Prof. Dr. Zerfaß von der Universität Leipzig, Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, legte vor ein paar Monaten die Ergebnisse der Blogstudie 2007 der Presse vor.
Was kennzeichnet die Motivation von Blog-Lesern und Blog-Nutzern? Welche Arten von Blog-Nutzern gibt es?
Auf der Suche nach Antworten wurden über 600 Trendsetter und Heavy-Nutzer des Internets befragt. Die Ergebnisse können laut Prof. Dr. Zerfaß als Indikatoren für die zukünftige Entwicklung der Kommunikationslandschaft im Internet interpretiert werden. Deutliche Aussagen zu den Nutzungsgewohnheiten zeigen grundsätzliche Trends auf und geben Anlass und Impulse zum Nachdenken.

Zielgruppe: Internetnutzer in Deutschland
Teilnehmer: n=605
Geschlecht: 39,5 Prozent der Befragten sind Frauen, 60,5 Prozent Männer
Affinität: 96 Prozent der Befragten nutzen des Internet (mehrmals) täglich
Alter: 11 bis 73 Jahre, Durchschnitt 32 Jahre
Zeitraum: 06. bis 30.12.2006
Methode Online-Umfrage, selbstrekrutierend
Durchführung: Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig (Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Janine Bogosyan)

Extrovertierte Blogger – konsumorientierte Blog-Leser
Erstmals wurde unter der Leitung von Prof. Dr. Zerfaß eine Klassifizierung von Blog-Nutzern vorgenommen. Die Blogstudie 2007 macht deutlich, dass Blogger eher extrovertierter, wohingegen Blog-Leser deutlich konsumorientierter sind.

Die Studie unterscheidet 5 Arten von Blog-Nutzern:

23,7 % – Wissensdurstige,
suchen Hintergrund-Informationen,
trauen klassischen Medien weniger
22,8 % – Aktive Konsumenten
suchen aktuelle Produkt-Informationen
18,9 % – Informations-Sucher
suchen aktuelle Nachrichten
17.7 % – Selbstdarsteller
haben anderen Menschen etwas zu sagen,
wollen Ärger und Kritik loswerden.
17.7 % – Social Networker
wollen Kontakt zu Freunden, neue Kontakte knüpfen,
sich mit Menschen austauschen.

Aktive Blogger gehören eher den letzten beiden Gruppen von Blog-Nutzern an. Mehrheitlich bestehen die ersten drei Gruppen dagegen aus Blog-Lesern.

Blog-Nutzer sind »investigative Multiplikatoren«

Blog-Nutzer sind in der Regel Menschen, die mehr wissen wollen, Informationen aktiv weitergeben und zudem gut vernetzt sind.

Diese Aussage mögen sich alle PR-Verantwortlichen auf der Zunge zergehen lassen, die heute immer noch überlegen, ob Weblog für die Zukunft wichtig werden. Die Zukunft hat bereits begonnen. Die Studie belegt gerade unter Power-Nutzern eindeutig, dass Informationen verstärkt auch in Blogs gesucht werden.

Aktive Nutzer geben diese (un)mittelbar weiter und werden zu Multiplikatoren. Damit dürfte sich deren wachsende Bedeutung für die Meinungsbildung von morgen deutlich manifestieren. Kaufentscheidungen werden bereits heute nicht zuletzt dank der interaktiven Kommunikation besser und glaubwürdiger auch von privaten Blogs verstärkt und geliefert, als mancher Verantwortliche vielleicht annehmen würde.
Mit ein klein wenig visionärem Ausblick bleibt meine Aussage keine Phrase, sondern wird in nächster Zeit bittere Realität. Blogger & PR: Die Schnellen besiegen die Langsamen, nicht die Großen die Kleinen

Blogs als Grundlage der Meinungsbildung von Morgen?
Bei dem Einfluss von Weblog auf die öffentliche Meinung gehen die Meinungen recht weit auseinander. 55,4 Prozent der Blog-Nutzer meinen, dass Bloginhalte Einfluss auf die öffentliche Meinung haben. 53,8 Prozent trauen diesen sogar zu, gesellschaftliche Veränderungen zu bewirken. Dem widersprechen 41,1 Prozent der Blog-Nutzer.

Die Bedeutung von Blogs für Meinungsbildung in Prozent:

69,3 % – Fachblogs
62,7 % – Journalistische Blogs
56,3 % – Medienblogs
51,0 % – Private Blogs
29,8 % – Corporate Blogs

Fachblogs, Blogs von Medien u. Journalisten sind demnach wichtige Impulsgeber für neue Ideen, Themen und Meinungen. Ebenso nehmen die privaten Blogs einen nicht zu vernachlässigenden Einfluss auf die öffentliche Meinungsbildung.

Corporate Blogs sind weniger stark in der Wahrnehmung der Blog-Nutzer präsent. Lediglich ein Drittel der Nutzer bedienen sich deren Informationen zur eigenen Meinungsbildung.

Wirtschaftliche Zukunft der Blogs (Weblogs)
Nach Angaben des Marktforschungsinstituts PQ Media stand Werbung auf Blogs im vergangen Jahr für einen Umsatz von 36 Millionen Dollar. Das ist nur ein winziger Bruchteil des Marktes für Onlinewerbung, den der Marktforscher Emarketer für 2006 auf 16,8 Milliarden Dollar in den Vereinigten Staaten beziffert. Bis 2010 werden wir allerdings nach Angaben der Experten ein starkes Wachstum erleben und mit einem Umsatz angezogen haben.